片仔癀入局10亿美妆基金，自有业务能打，还要上市

2025-10-25 17:08

当咱们聊到国货美妆，脑子里蹦出来的大概率是那些活跃在直播间里的新锐品牌。但你敢信吗？一个快有五百年历史、听起来就像爷爷辈喝的“神药”品牌——片仔癀，正悄悄地在美妆圈掀起一场惊涛骇浪。最近，它又揣着真金白银入局了，这可不是小打小闹，而是动辄10个亿的基金盘子，这背后藏着一盘大棋，一盘大多数人都没看懂的棋。

这事儿得从片仔癀最近的一个公告说起。这家市值千亿的老字号，突然宣布要拿出2个亿，去参与一个总规模高达10亿的“中金医疗基金”。我的天，一出手就是两个“小目标”，这感觉就像你以为邻居家的老大爷只会下棋遛鸟，结果人家反手就成了电竞战队的幕后金主，这反差感简直拉满了！这个基金的目标很明确，就是要投中医药、生物医药、医疗器械、日化美妆这些赛道。看到了吗？“日化美妆”这四个字被清清楚楚地写在了里面，这信号简直不要太明显。

很多人可能会觉得，这不就是有钱了搞搞投资，分散下风险嘛？如果你真这么想，那就太小看这位“老中医”的野心了。这根本不是它第一次这么干！时间往前倒一倒，就在去年，片仔癀已经悄无声息地参与了另外两个10亿级别的基金，一个是“漳州圆山大健康产业投资基金”，另一个是“福建片仔癀盈科健康产业投资合伙企业”。你猜怎么着？这两个基金的投资范围，同样赫然写着“日化美妆”！

连续三次，总计30亿规模的基金池，都瞄准了美妆。这已经不是简单的试水了，这简直就是在深水区里建航母基地啊！虽然目前这些基金投的还都是医药公司，没真正砸向哪个美妆品牌，但圈内人都看得明白，这不是找不到目标，而是在等那个最对的“梦中情牌”。子弹已经上膛，就看瞄准谁了。这感觉太刺激了，就好像在看一部悬疑大片，我们都知道主角要干一票大的，但不到最后一刻，谁也不知道他会选择哪个目标。

你可能会问，一个做药的，凭啥这么有底气跨界搞美妆？这问题问到点子上了。大多数人不知道的是，片仔癀的美妆业务，早就是个隐藏的“王者”了。早在2020年，人家的化妆品业务营收就冲到了9个亿，虽然中间有点小波动，但去年又强势回血，干到了7.52亿。更吓人的是它的利润率，去年净利率高达18.15%！这是什么概念？市面上一大堆上市的美妆公司，吭哧吭哧忙一年，净利率可能连它的零头都不到。这赚钱能力，简直就是开了外挂。

而且，人家早就想让化妆品业务单独“出道”了，去年上半年，旗下的化妆品公司就已经完成了股改，这可是上市前最关键的一步。一边是内部业务强到爆炸，一边是外部揣着几十亿的基金准备“买买买”，这内外兼修的架势，摆明了是要在美妆界干出一番惊天动地的事业。

更让人激动的是，片仔癀做美妆，不是玩票，而是动真格的。他们把老祖宗传下来的中医药智慧，和现代科研结合得明明白白。什么珍珠霜、珍珠膏、雪肌系列，一个个都做成了年销售过亿的“大单品”，靠的就是那股“成分党”都得服气的硬核实力。同时，这位“老干部”还特别懂年轻人的心，转身就扎进了抖音、小红书的流量池，和头部主播合作带货，玩得比很多新品牌都溜。这种感觉，就像看到一位武林宗师突然学会了用加特林，那种降维打击的震撼，实在是太上头了！

其实，放眼整个行业，用资本的杠杆撬动未来，已经成了头部玩家的共识。这已经不是一个单打独斗的时代了。你看珀莱雅，早早投资了彩棠，现在彩棠一年就能给它贡献11个亿的营收，成了名副其实的“现金牛”；再看丸美，收购了恋火之后，直接撑起了公司业绩的三分之一，简直是神来之笔。

最让人拍案叫绝的，可能要数若羽臣的华丽转身。它本来是帮别人做电商代运营的，一个“服务生”的角色。结果通过收购“绽家”这个品牌，硬生生把自己从幕后推到了台前。现在，自有品牌的营收占比快到一半了，马上就要从一个服务商，蜕变成一个真正的品牌帝国。这场变革，安静却又深刻，而那把开启新大门的钥匙，正是“投资”。

所以，当我们回到片仔癀的这次出手，一切就都豁然开朗了。这10个亿，砸下去的不仅仅是钱，更是对未来的无限可能。它是在为自己的美妆帝国，搜寻下一块最关键的拼图。资本的注入，只是故事的序章，是那一声发令枪响。真正的比赛，是在投资之后。如何把买来的“新兵”融入自己的战队，如何用自己强大的运营体系去赋能它，让它爆发出百分之二百的潜力，这才是决定一条业务新曲线，究竟是昙花一现，还是能成长为参天大树的关键。

看着这些曾经我们以为有些“传统”的国货品牌，用如此现代和智慧的方式布局未来，心里真的有种说不出的激动和自豪。它们用行动告诉我们，传承不是守旧，而是在深厚的根基上，开出最绚烂的新花。

这场由资本点燃的美妆大战，才刚刚开始。你觉得，手握重金的片仔癀，下一个会“翻牌”哪个美妆品牌呢？它会从零孵化一个新锐，还是会直接收购一个成熟的黑马？在评论区留下你的猜想吧！

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