国潮运动鞋席卷上海，年轻人偏爱李宁安踏

2025-10-11 02:24

滔滔人海里走一圈，特别是在上海这样一个“魔都”，你要是还以为路上满眼只有耐克、阿迪，恐怕早就跟不上节奏了。上海街头如今的潮流画风令人耳目一新，随便路过几家咖啡店门口，常常能瞄到年轻人脚踩一双李宁或安踏，踩着自信的步伐仿佛向世界宣告国货归来。这当中的微妙心理变化，绝不仅仅是鞋子好不好穿那么简单，背后是一场中国运动品牌与时代浪潮的碰撞，是上海人对时尚和身份的执着选择。

说来许多人小时候对运动鞋的第一反应就是“买个结实耐穿的”，这就是当年匹克或者鸿星尔克的擅长领域。十年前，你在小县城上学，班里总有几个连着穿三年还不坏的鸿星尔克，价格亲民得像菜市场买菜。但放到今天尤其是在上海的年轻圈层，性价比已经不是选鞋的唯一标准。对他们而言，运动鞋也得会说话，要有身份、有个性，能在朋友圈晒出“我酷我自信”的底气。你说花个二三百买双大众款，实用是实用，可缺了那点点“身份滤镜”，难免觉得不够意思。上海人讲究的体面与精致，换算到鞋子上，就是不能只图便宜，还得时尚有范儿。

仔细端详一下匹克和鸿星尔克的鞋柜，你会发现这些品牌虽然努力上新，但始终没学会怎么“做文章”。鞋型大路货，配色、线条一水儿的保守，Logo一遮基本就“撞衫”了。这让我想起小时候春游，妈妈给你穿上一双新鞋，可同学一水儿都一样，顿时失了兴致。上海人自有的那股子挑剔劲，自然不会被这种“大众脸”收买，人家要的就是一出街就不容易撞款的独特感。

更别说品牌的名气也是社交场上的敲门砖。根据中国市场数据公司Statista发布的2023年运动鞋品牌影响力排行，李宁和安踏的国内认知度早已经突破85%，而匹克、鸿星尔克依然徘徊在40%左右。上下班路上随便扫一眼地铁灯箱广告，李宁的红色国潮海报、安踏跟国际运动员的联名款，目不暇接。反观匹克和鸿星尔克，虽然性格朴实，却始终缺乏那种带粉丝去冲旗舰、跟创新设计师搞跨界的大新闻。对上海人来说，能不能成为办公室、朋友聚会中的话题，也是挑鞋子的硬指标。即便鸿星尔克2021年因灾捐事件一度冲上热搜，热度来也快去也快，真正稳扎稳打的品牌影响力还得看长期耕耘。

要说李宁和安踏的逆袭之路，真有点像老友重聚后的大变样。李宁亲自宣布进军国际时尚圈，“中国李宁”亮相海外秀场，品牌一夜之间成了“国货之光”的代表。安踏更是悄悄收了FILA、萨洛蒙这些国际大牌，一脚踢开中低端的标签，脚踩一双安踏，你就能顺理成章地在办公室聊上始祖鸟和专业户外装备。从2018年到现在，李宁和安踏每年都把时尚、国潮的元素玩出新花样，难怪成了小红书、抖音热搜上的常驻嘉宾。

设计感这事，魔都人最有发言权。朋友间喝咖啡时见谁还穿俗气款，立马话题跑偏说你不懂生活品味。李宁把汉字、水墨画拿来玩鞋面设计，安踏则把国际化设计团队全线拉进来，既讲功能又讲颜值。而匹克、鸿星尔克虽然也搞点小变化，主打一个“安全”，但总觉得没跳出传统运动鞋的那道线，跟上海潮人的快节奏审美比，始终差点火候。

门店铺设的差异你就更能一目了然。网易数读公开数据显示，2023年李宁、安踏在一线城市核心商圈的门店铺设率分别达到72%和76%，而匹克、鸿星尔克在同类商圈的占比还不到30%。你说大学生、小白领哪有功夫专门跑社区边上找门店？这就好比买杯咖啡都讲究排场，品牌露不露脸、开店开到哪，全看重视不重视城市青年群体。

国潮来袭给了国产运动鞋一个新机会，一双鞋不仅是跑步运动的工具，更是表达自我、新中产身份和生活态度的小媒介。走在外滩、南京西路这样的时尚地标，哪怕一身简单T恤牛仔裤，只要下脚一双李宁最新限量版，“这人有品位”立马就印在别人的印象里。想象一下同事聚会、朋友茶歇，脚上那一抹撞色设计的小巧思，很容易成为话题焦点。

其实穿搭也能玩出不少花样。万一你觉得运动鞋太过运动气，不妨大胆混搭，工装裤叠衬衣、牛仔裤配个休闲西装，用一双国潮运动鞋做收尾，瞬间又帅又有范。李宁、安踏的大底设计有分量，所以下装要尽量短一些，或者适度把脚踝露出来，这样即使个子不高，也能玩出大长腿既视感。这招在街头可太常见了，活力又有型，像极了秋天街头的生动画面。

说起配色，上海年轻人真会玩。运动鞋本来就能承包全身的亮点，如果再加个颜色呼应的帽子或者包包，整体造型立刻活泼不少，不怕沉闷无聊。中国纺织工业联合会发布的调查数据就指出，当前90后、00后消费运动鞋时，“时尚性”已超过“价格”成为首要考虑因素。你潮流变迁早已写进每个人的城市故事。

当你在上海街头看到年轻人扎堆穿李宁、安踏，不要以为他们只是跟风。是在用脚下的鞋子，为自己选一个态度、秀出一种生活质感。选择李宁和安踏，不光是对国产品牌的认可，更是一种独立自信、拥抱潮流的生活主张。不夸张地说，这一脚下去，国潮的势头就势不可挡了。