2025抖音电商护肤趋势白皮书-上新了&第一财经商业数据中心
2025年抖音电商护肤市场呈现多维度升级趋势。护肤需求从表层管理迈向全域健康美学，科学实证与情感满足并重，科技护肤成核心战略。 市场方面，抖音电商跃升为线上核心阵地，增速领涨且高端化明显，千元以上价格段表现突出。品类中，次抛精华、涂抹面膜等增长快，液态精华、防晒霜是重要机会品类。 人群上，都市精护派、质享奢护家等为先锋或潜力人群，消费决策呈理性与感性两极化，既重成分科学，又追求情绪价值。 四大趋势显著：科技护肤聚焦细胞与成分科技，国际与国产品牌各有侧重，急救场景成蓝海；医美场景关联市场繁荣，术...
2025年抖音电商护肤市场呈现多维度升级趋势。护肤需求从表层管理迈向全域健康美学，科学实证与情感满足并重，科技护肤成核心战略。
市场方面，抖音电商跃升为线上核心阵地，增速领涨且高端化明显，千元以上价格段表现突出。品类中，次抛精华、涂抹面膜等增长快，液态精华、防晒霜是重要机会品类。
人群上，都市精护派、质享奢护家等为先锋或潜力人群，消费决策呈理性与感性两极化，既重成分科学，又追求情绪价值。
四大趋势显著：科技护肤聚焦细胞与成分科技，国际与国产品牌各有侧重，急救场景成蓝海；医美场景关联市场繁荣，术后分阶护理需求大，类医美居家产品受捧；分区护肤向面部精细化与全身护理进阶，眼颈护理等品类增长快，肤质导向与急救场景是机会；情绪护肤日常化，以神经科学、五感疗愈、情感联结为支点，平价化且向精细品类拓展。
平台玩法上，抖音通过IP活动、明星联动、跨界联名等助力品牌增长，雅诗兰黛、绽妍等品牌案例成效显著。整体而言，行业向科学化、精准化、个性化发展，品牌需平衡科学与情感，把握渠道与品类机会。
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